Cómo hacer una redacción de textos SEO

Una buena Redacción SEO es el componente ideal para construir una audiencia cualificada y tener éxito con tu negocio digital, tu estrategia de marketing de contenidos debe apuntar a esto desde un principio.

Si deseas tener un negocio online con éxito debes ir más allá de escribir contenido bueno, este debe estar SEO optimizado a través de una estructura lógica y seudo-normalizada.

Si subcontratas los servicios de redacción de contenido, es importante que tu redactor de contenido freelance esté capacitado para preparar tus texto de caras al lector y también a los bots, ya que te puede estar pasando que escribes y escribe y nada cambia.

Artículos recomendados:

En este post te voy a enseñar, que es un contenido SEO optimizado, Cómo hacer un estudio de palabras claves y que herramientas de SEO gratis usar, Como aplicar SEO OnPage a tu contenido y por último una lista de verificación de como auditar tu contenido antes de publicar.

Aquí aprenderás cada una de las técnicas para posicionar mi web y que al día de hoy funcionan de verdad, para muestra de que esto funciona te dejo mis estadísticas después de aplicar cada una de las técnicas de Redacción SEO que te describiré aquí.

Entonces, te quedas al final del post para ver todos los tips para redacción seo que te ayudarán a posicionarte de inmediato en los buscadores.

!Vamos a ello!

¿Qué es contenido SEO?

Podemos resumir que el contenido SEO no es más en cualquier contenido creado con el objetivo de atraer tráfico proveniente de los motores de búsqueda tales como Google, Yahoo, Bing entre otros.

O dicho de otra manera, el contenido SEO tiene como objetivo la creación de contenido para ayudar que sus páginas web se posicionen en los primeros lugares de la SERPs siempre y cuando se cumpla con los siguientes elementos:

1. La búsqueda de keywords (Keywords research).
2. Estructura del sitio.
3. La redacción.

Búsqueda de keywords (Keywords research)

El pilar fundamental de una estrategia SEO es hacer una búsqueda de Keywords o lo que se conoce como una búsqueda de palabras claves bajo las cuales pretendes que tus potenciales clientes te consigan en la web.

En la actualidad antes de hacer un Keywords Research es importante entender que existen dos factores a considerar antes de hacer una selección:

1.- Palabras claves según su volumen.

• Head: Estas palabras claves representan mucha competencia y muchas búsquedas, un ejemplo de estas palabras son «Perros, Carros, etc».
• Middle tail: Estas palabras claves tienen poca competencia y muchas búsquedas, un ejemplo de ellas son «Perros pequeños, Carros baratos».
• Long tail (Cola larga): En esta región las palabras claves tienen poca competencia y pocas búsquedas ya que son bastante especifícas como por ejemplo «Donde comparar Perros pequeños en Caracas, Venta de casa barata en Caracas».

Donde se puede definir como «competencia» la dificultad para posicionar.

2.- Palabras claves según la intención del usuario:

• Informativa: Búsqueda de información en especifíca, por ejemplo «Cómo hacer un pastel»
• Transaccional: El objetivo es completar una transacción a través de una compra o la descarga de un elemento de la web como lo es un libro, por ejemplo «Comprar Libro de Ingles»
• Navegacional: El objetivo es buscar una web en específica, por ejemplo, «Amazon o Ebay, etc».

Sin pretender que esta sección sea una guía sobre Búsqueda de palabras clave quisiera completar esta sección haciendo la siguiente pregunta, según lo antes visto, ¿Cuáles Keywords debo tomar para mi proyecto?.

Cualquiera pudiera pensar que la mejor elección de palabras claves es la que tiene mucha o poca competencia y muchas búsquedas, es decir, ubicadas en el Head o Middle Tail, pero tienes que tener cuidado con esta elección si estas comenzando, ya que estas son bastante difícil de posicionar a través de un dominio web que apenas comienza y que el mismo Google u otros no conoce.

Es como poner a competir David contra Goliat, donde David eres tu y Goliat es Wikipedia, en este caso el prestigio de esta última te va a sepultar en la SERPs.

Otra cosa que hay que considerar es que estas palabras claves de Head o Middle Tail tienen una baja conversión. Entonces podemos decir que debemos centrarnos en una estrategia de búsqueda de palabras claves de cola larga o long tail ya que son más especifícas a pesar de tener un volumen de búsqueda bajo tienen una conversión bastante alta.

Herramientas SEO Gratis

Ahora que ya sabes cómo hacer un estudio de palabras claves para la Redacción SEO de tu contenido otra cosa importante que debes tener a la mano son una serie de herramientas para SEO que te ayudarán a clasificar tus palabras claves en:

• Head.
• Middle Tail.
• Long Tail.

Y no son más que las herramientas SEO online que de seguro a través de un buen uso te van a ayudar a posicionarte paulatinamente en la web, la siguiente lista no es exclusiva ni definitiva, pero si son las que uso y me ayudan bastante

1. Google SERPs (+ Google suggest): A pesar de que no es una herramienta de SEO la Search Engine Results Pages, o en español Página de resultados del motor de búsquedas es de hecho el primer elemento que debes usar, este te incluye una caja de búsqueda donde colocar las palabras claves y al final de ella te incluye los términos relacionados que son fundamental para nuestro estudio de Keywords. Esta herramienta se recomienda usar junto a los Comandos de búsqueda Google
2. LSI Graph: Esta es una herramienta que jamás debes dejar por fuera, sobre todos por los nuevos cambios en los algoritmos de búsquedas, con esta herramienta obtienes palabras claves relacionadas de forma semántica.
3. Planificador de Palabras Clave de Google: El Planificador de Palabras Clave de Google Ads te dará ideas y opciones que te ayudarán a crear tus campañas publicitarias y es para lo que principalmente esta herramienta está diseñada, sin embargo es una fuente rica de información para tu posicionamiento orgánico.
4. KWFinder: Herramienta de búsqueda de palabras claves fundamental en nuestra estrategia de SEO, esta incluye en su versión gratuita dificultad y volúmenes de búsqueda.
5. Keywordtool: La versión gratuita del buscador de palabras claves genera hasta +750 sugerencias de palabras claves de cola larga o long-tail por cada término de búsqueda.
6. Keywords Everywhere: Esta herramienta gratuita para palabras clave se puede instalar fácilmente en Chrome o Firefox. Muestra el volumen útil de búsqueda de palabras clave de Google, el costo por clic y los datos de competencia de las palabras clave.

Espero que esta lista de herramientas te permitan hacer un mejor análisis SEO y avanzar en una estrategia firme de posicionamiento orgánico de tu web, recuerda que para hacer efectiva tu estrategia SEO debes tomar en cuenta los cambios de algoritmos que tienen los motores de búsqueda, uno de ellos es Humingbird el cual identifica y relaciona mejor los términos relacionados y sinónimos respecto a palabras claves.

Estructura SEO optimizada

URL

La URL de nuestra página web debe estar optimizada con nuestra palabra clave principal, pero cuidado siempre con SEO optimizar estas, más allá de esto, a mi criterio también es que debes darle naturalidad. Te daré un ejemplo a lo que me refiero.

Palabra clave: Carros baratos Caracas

1.- (URL Optimizada y poco natural): carros-baratos-caracas

2.- URL optimizada y naturalizada): carros-baratos-en-caracas

Ojo, en la medida de lo posible debemos eliminar los artículos ya que esto mayormente lo leen los bots y no las personas, sin embargo creo que muchas personas hacen enlaces a estas páginas con un anchor text con el nombre de la URL y esta debe ser entendible y amigable para el humano para así aumentar tu CTR.

Otro aspecto que debes tomar en cuenta es la extensión o los niveles de tus URLs, y esto inclusive debes tomarlo en cuenta desde el primer momento que creas tu web. Lo recomendable en este caso es que tu contenido este cuando mucho en un tercer nivel y para ello te muestro un ejemplo clásico:

nombre-de-dominio/categoría/contenido

Puedes consultar lo que Google nos recomienda al respecto aquí: cómo simplificar la estructura de direcciones URL.

Título SEO

Para las personas que practicamos el SEO, esta sección es una de las más importantes, el título SEO está definida por las etiquetas HTML «<title>» en la cual debes colocar tu palabra clave para indicar a los usuarios y los motores de búsqueda de que trata principalmente tu texto, al día de hoy si usas WordPress, estas etiquetas se colocan solo con un par de clics.

En esta sección debes hacer uno de tus mayores esfuerzos, aquí se pondrá el texto el cual se mostrará en la página de resultados de los motores y por ende el usuario podrá identificar si tu web es relevante para su búsqueda.

Meta Descripción

Agrega tu palabra clave, sinónimos y términos relacionados en esta sección ya que podemos a través de esta etiqueta agregar una descripción más larga que permita tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda darles un resumen de tu página. Esta descripción una vez la llenamos se muestra en los motores de búsqueda de la siguiente manera:

Sin embargo no siempre el texto que escribas en tu meta description es la que va a aparecer en los motores de búsqueda, ya que el mismo motor de búsqueda puede cambiar esto a conveniencia y colocar como descripción un texto de tu página que sea relevante para la búsqueda. Un ejemplo de la esta etiqueta HTML es la siguiente:

<meta name=“description” content=“Aquí coloca tu texto de descripción”>

Encabezados H1 hasta H6

Los encabezados o etiquetas de cabecera son las etiquetas HTML que te ayudan a organizar mejor tu contenido, al igual que lo hace un índice en un libro, estas etiquetas están definidas por H1, H2, H3, H4, H5, H6 donde H1 es la más importante y H6 es la menos importante.

Por lógica entendemos que haciendo uso de estas etiquetas le indicamos a los usuarios y motores de búsqueda como se organiza nuestro texto, pero a este último le indicamos la importancia o la prominencia que tienen ciertas palabras claves para nuestro texto, por ende en estos textos debes colocar las palabras claves, sinónimos y términos relacionados más relevantes para el texto y los usuarios.

Y recuerda siempre esto, No más de una etiqueta H1 por página.

Optimiza las imágenes

La velocidad de carga de una web es esencial en estos tiempo para posicionar nuestra web para esto debemos poner nuestras imágenes a dieta y lo puedes hacer a través de esta guía Cómo Optimizar imágenes para web y WordPress pero otro elemento que muchas veces dejamos por fuera es llenar el atributo «alt» de nuestras imágenes.

Te explico por qué debes hacerlo, el atributo «alt» le indica a los motores de búsqueda de que se trata la imagen ya que ellos no pueden ver el contenido de esa imagen, mi recomendación es agregar en las imágenes de tu contenido el atributo «alt» con las palabras claves de tu texto.

Otra razón por la cual debes optimizar tu imágenes con el atributo «alt» es que si usas tu imagen como enlace, al atributo «alt» será tomado como anchor text

Enlaces internos y externos salientes

hacer uso de enlaces internos y externo es una buena práctica que ayudan a los motores de búsqueda a tejer la red, a mantener más tiempo al usuario por la web y entender mejor tu contenido.

Usa enlaces internos para mantener al usuario interactuando con tu sitio web y para que los motores de búsqueda indexen más rápido tú site.

Usa enlaces externos para aportar más valor a tus textos y ayudar a tejer la red por parte de los bots.

Consejos adicionales de Redacción SEO

Texto Original

Está de más decir que tu texto debe cumplir con una estructura seudo-normalizada como la vista en la sección anterior, pero no es lo único, los motores de búsqueda valoran mucho la originalidad del texto.

Un buen contenido tienen características resaltantes que hacen que los usuarios deseen compartirlo por eso nunca debes olvidar colocar los botones de redes sociales para que tu contenido sea shareable, ya que esta es una señal clara a los motores de búsqueda de la calidad de tu texto.

Originalidad no quiere decir que inventes la rueda, ya está inventada, me refiero a que describas la rueda de otra manera, diferenciándote de tu competencia. Entrega lo que ellos no dan y que sea valioso para el usuario.

Y mete en tu cabeza esto, ya que va a sonar por muchos años, «EL CONTENIDO ES EL REY», con esto te digo que de nada vale con que cumplas con una estructura seudo-normalizada si tu contenido es una porquería.

Presta atención a los algoritmos de Google y otros (Búsqueda semántica)

A pesar de que tus textos deben estar siempre enfocados a usuarios y no a motores de búsqueda, es necesario que prestes atención a como los algoritmos de los motores de búsqueda funcionan.

Texto ancla – Optimiza los enlaces

El anchor text o texto ancla es aquel texto que describe de manera visible un enlace web ya sea interno o externo, esto indica tanto al usuario como al motor de búsqueda de que se trata ese contenido enlazado, cuanto mejor este optimizado a la palabra clave de interés mejor relevancia le darás a ese texto enlazado.

Permites también que los usuarios y motores de búsqueda entiendan rápidamente de que trata ese texto, normalmente este texto ancla se hace a través dela etiqueta:

<a href=“aquí tu texto ancla”></a>

Negritas y cursivas

Las negritas y las cursivas en la redacción SEO juegan un papel meramente de resaltar porciones de texto dentro del contenido y se operacionaliza a través de las etiquetas HTML:

<em> | <strong>

Donde <em> se utiliza para hacer énfasis en esa porción de texto mientras <strong> se utilizar para hacer mucho énfasis.

¿Hay una regla de uso?

No, úsalas a discreción y con coherencia.

Prepara tu sitio web al móvil

El móvil ha dejado de ser un lujo para convertirse en una necesidad, más y más personas a nivel mundial usan un Smartphone para conectarse a la web, nosotros lo sabemos y Google también. Por ejemplo, se dice que hay más teléfonos que computadores a nivel mundial, pero esto es tema de otro costal que lo puedes ver en mayor detalle aquí: Porqué optimizar mi web para dispositivos móviles【Buenas prácticas de diseño web responsive】

No te obsesiones con esto

keyword density

Esto es un tema bastante hablado en el mundo SEO, ya que indica la cantidad de veces que debes repetir tu palabra clave dentro de un texto sin caer en el uso excesivo de palabras clave.

Por ejemplo, hay quienes hablan que debe estar entre 2% a 3% máximo, veamos esto con un ejemplo, si se repite cuatro veces una palabra clave en un texto de 200 palabras la densidad será de 2%.

En lo particular, esto creo que no funciona, trato de incluir la palabra clave, sinónimos y términos relacionados cuando se pueda incluir y siempre le den relevancia y concordancia al texto.

Si no me crees pregúntale directamente a Google.

Meta Keywords

Que te puedo decir de esto, voy a ser breve, no la utilices para posicionar ya desde el 2009 Google dijo que esto no era un factor de posicionamiento, donde pudieras usarlas es para agrupar contenido similar siempre y cuando las tengas «no index».

Olvídate que en algún momento funcionaron y ya no, de hecho te pueden ocasionar un mal rato.

Si deseas ampliar esta info, puedes visitar esta web: Google no utiliza las meta etiqueta en el ranking web.

Longitud

Esto es un tema que me gusta bastante, hay quienes dicen que más de 300 palabras está bien, que si un post de 5000 palabras es mucho mejor, y pare de contar.

Mi teoría y la experiencia me han confirmado que le tamaño no importa, si no pregúntale a mi Esposa, jajaja no seas mal pensado, me refiero a que mido 1,65m y he tenido grandes éxitos en mi carrera personal y profesional.

La longitud de un post lo da la palabra clave, con esto quiero decir que depende de cómo la gente busca en la web y como quieras dar respuesta a esa Query, te explico mejor con un ejemplo.

Imagina que introduces en el buscador «Perro», debería salir como resultados páginas web que hable de todo lo relacionado a este término y por ende un post bastante largo, pero caso distinto si colocas «Comprar un perro caliente en Caracas», para esta última los resultados será más específicos y refinados pudiendo salir como resultado el contenido en donde se describa los que buscas, por ejemplo una dirección y precios.

Es por ello que el texto debes dejarlo fluir y darle siempre naturalidad, no obligar a que sea grande para posicionar mejor, debes preocuparte solo por dar la respuesta adecuada a tu usuario que al final es quien valora tu contenido.

Si usas WordPress

Si usas WordPress o cualquier otro CMS tienes este trabajo titánico de la Redacción SEO esta bastante facilitado por que ya incluye herramientas que te hacen la vida más fácil, por ejemplo para WordPress está disponible de manera gratuita plugins como Yoast SEO y
All in One SEO Pack que te hacen el trabajo de crear contenido SEO más fácil.

Pero cuidado, no te obsesiones con los que estos plugin te dice, solo úsalos como una guía más no una norma obligatoria.

Check List antes de publicar un contenido SEO – [Infografía]

Terminando con este cuento de crear contenido SEO

La redacción de contenidos como disciplina del Marketing Digital es un habitó y un arte que debes trabajar y cuidar, el SEO cambia y tú debes cambiar con él para así tener éxito. No te obsesiones con cumplir cada uno de estos términos si no cumples con la clave de posicionar un texto, que es la calidad y originalidad del contenido.

Espero haya sido de tu agrado.

Ya para terminar te pido que por favor compartas el contenido en las redes sociales y así me ayudes a posicionar este contenido

¿Tienes algo que agregar al post de cómo hacer Redacción SEO?

Éxitos.